IIDEA inaugura la seconda edizione di Round One insieme a UniCredit – Gold Partner, Fondazione CRT – Sostenitore dell’iniziativa, OGR Torino – Innovation e Networking Partner.

Un’introduzione al metaverso e ai suoi use case: dall’utente single player ai brand di lusso, passando per l’industria musicale e del fashion. Chi sono gli utenti del metaverso e come interagiscono tra loro. Un’analisi delle dinamiche e delle nuove economie e utilities del mondo decentralizzato. Costruire in voxels e’ l’arte del futuro.

Il mondo del Gaming e la Musica sono strettamente correlati. Nella presentazione Spotify mostrerà le tendenze e le abitudini di ascolto dei gamers su Spotify, grazie anche alle integrazioni con Xbox e PlayStation® e come i brand possono creare campagne di comunicazione memorabili.

Come posizionare un brand sportswear nel mondo del gaming, avendo come obiettivo la creazione di un racconto che unisca lifestyle, musica e coolness per andare oltre la mera sfera esport, mettendo a frutto asset comunicativi e linguaggi pensati per altre aree di attivazione.

In Italia sempre più start-up nascono e si affermano nel mondo del gaming competitivo e sempre più aziende consolidate investono nel settore. In questo panel approfondiremo quali sono le possibilità che UniCredit Start Lab offre a chi vuole avviare un’impresa innovativa, ascolteremo l’esperienza diretta di chi sta guidando startup in questo settore e di chi ci sta investendo.

Nielsen Sports & Entertainment e IIDEA presentano il secondo “Landscape del Settore Esports in Italia”, che analizza l’impatto economico del gaming competitivo nel Paese e, attraverso una serie di interviste 1:1, il rapporto che i brand hanno con gli esports.

Creare un “esports” che abbia successo passa per una serie di ostacoli che richiedono un approccio molto strutturato. Raramente può essere imposto con la forza al mercato, specialmente se già dominato da una competizione affermata. Il pilastro fondamentale? Sostenibilità.

Attraverso le parole di Simge, potremo comprendere che cosa significhi investire negli esports creando partnership commerciali di successo, non solo con brand, ma con tutti gli attori dell’ecosistema. Focus principale? Il nuovo circuito competitivo di VALORANT a livello europeo.

Come un ecosistema multimediale e multiplayer ha trasformato una attività di engagement territoriale in un ambizioso progetto di comunicazione a 360°, scalando da 6.000 a 60 milioni di contatti. Una attività inter-generazionale, che ha strizzato l’occhio alla GenZ parlando il loro linguaggio. Dentsu Gaming, Ubisoft, RDS e Infasil hanno unito le forze per offrire una esperienza estiva memorabile, che facesse ballare, sudare e soprattutto parlare di sé.

ProGaming Italia (PGI), azienda leader da oltre 20 anni nell’organizzazione di eventi dedicati all’Esport, in qualità di partner strategico gaming per Euronics Italia, presenterà il progetto annuale di comunicazione con obiettivo di awareness e posizionamento all’interno della industry esportiva.

Micael e Michele parleranno dello sviluppo della Gucci Gaming Academy, della possibilità di trarre insegnamento dalla FPL e di creare un’infrastruttura più sofisticata attraverso la rete di Gucci e programmi come Gucci Education e Changemakers, del perchè i nuovi talenti dovrebbero essere valutati non solo per le performance di gioco e discuteranno del valore dei talenti grassroot per i brand.

Alessandro “stermy” Avallone, primo giocatore professionista italiano e pioniere del settore esports, racconta una collezione di incredibili imprese: dai suoi successi competitivi fino alla sua straordinaria vena imprenditoriale. Come è cambiato il settore nel corso di questi 20 anni?

L’iniziativa Education prevede il coinvolgimento delle Università e degli studenti, i quali avranno la possibilità di entrare in contatto con il settore degli esports per comprendere quali siano le opportunità professionali che offre, le figure più richieste nell’ecosistema e il percorso da seguire per avvicinarsi a questa nuova industry.

Dialogo con la Dott.ssa Gabba, Direttore Sanitario dello SMeL del PTP Science Park di Lodi, biologa e appassionata di esports.

Gli esports rimangono un mercato in crescita, ma non si può sfuggire al fatto che si tratta di un settore con sfide significative e che forse è “cresciuto troppo in fretta”. Tra licenziamenti e squadre che faticano a realizzare il ROI, dove gli esports si trovano “realmente” in questo momento? Quali sono le aree in cui è necessario investire se si vuole sfruttare il proprio potenziale come industria?

Grazie all’esplosione del gaming, la richiesta di realizzare progetti di comunicazione all’interno dei videogiochi è alta. In questo panel si parlerà di gaming advertising, con esempi di diverse case histories di successo. Nello specifico si vedrà come è cresciuta l’industria del gaming, come sono cambiati i profili e le abitudini dei gamer e come i brand possono connettersi con loro in modo più significativo.

Con dimensioni e cultura videoludica simili, l’ecosistema italiano degli esports dovrebbe essere alla pari di quello di Francia e Spagna, i maggiori mercati nazionali europei. Con una scena in crescita e un volume di pubblico che colloca l’Italia tra i primi Paesi europei, quali sono le lezioni che possiamo imparare dai nostri vicini per potenziare gli esports a livello locale?

All’interno del progetto “Creative for Brands”, Fortnite ha ospitato in esclusiva Sundek, l’iconico brand dei bordshorts arcobaleno. Tramite l’ideazione di una mappa creativa chiamata “The bay of the Sun” i giocatori si sono cimentati in diverse attività ludiche e adrenaliniche.
Il lancio ufficiale è avvenuto in Piazza Gae Aulenti a Milano il 25 giugno, con uno speciale evento completamente “phygital” nel quale han presenziato big players italiani del settore, fashion influencers, tiktoker, youtuber ed alcune celebrities.

Overview del mercato dei FAST Channels (basandoci sulla recente ricerca pubblicata sul tema da Engineering in comunicazione con la Sapienza) per poi raccontare i primi mesi di vita di Got Game spiegando il nostro approccio iniziale al canale, anticipando l’inizio di una nuova fase dedicata alla produzione originale di contenuti e sottolineando come il gaming, nel senso più allargato, ne è il contenuto principale e trainante.